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文紫静好

落花无言,人淡如菊,心素如简

 
 
 
 
 

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0117【文紫拆书09】谁说只是给广告人看的书?  

2015-09-18 08:41:38|  分类: 阅读写作 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  书目:《写给非广告人的广告常识》
  作者:鬼鬼
  出版社:湖北人民出版社
  类型:广告学-通俗读物
  出版时间:2015年8月

  本期内容:对谁负责、是拆书文么、拆书进行时(原文摘录、扩展思考、拆为己用)、原谅坦白者

对谁负责?
  看本书是对送书人负责、对作者负责、更是对自己负责。看书是需要时间的,那么多事,时间哪有那么多?
  在拿到书的这四天(它有点厚)里,认真、很认真、非常认真的看完本书。有多认真?空闲时间都在看,以致于我妈问“你最近又要考什么乱七八糟的么?”咕~~(╯﹏╰)b……我临时抱佛脚的形象已深入我妈之心。
  看的时候思绪乱飞,各种瞬间感悟;盖上书,动手写,却发现貌似什么都写不出来。真是悲伤啊。嗯,这是一本广告新人的工具书,或者延伸开来,它是一本职场新人自我修炼的成长工具书。

  成长是对自己负责,不成长也没关系,走偏也没关系,反正路是自己的。
  作为一个广告与公关方向毕业却未从事广告行业的人,我属于本书的受众群-广告新人;作为已跨过5年从业坎的人,我并不属于该书的吸纳者-非职场新人。
  站在受过广告教育和徘徊在广告门外的人,书中的很多内容看起来既熟悉又陌生;熟悉的是观点、理念、概念,陌生的是我从未真正进入广告行业,哪怕曾经做文案策划的日子,似乎也与广告无关。
  站在职场新晋老油条的角度,书中很多职场新人指引很真实、很真诚,很坦白;可对于那些正处在迷茫、焦虑、不知所措的职场新人而言,却未必有用。走过曾经的焦虑期,就明白,在那当下,别人说什么都没用,只有自己去经历了,且突破了,熬过去了,那曾经才会变成美好。否则很多人5年、7年、10年,成为了老油条,却与最初没差别。


是拆书文么?
  本文开篇废话比较多,主要是《写给非广告人的广告常识》带来的触动点比较多,但负责任的说,它依旧是一篇拆书文,依旧是一篇书评。同时之后会针对本书做一份PPT,如果做得出来的话,咕~~(╯﹏╰)b……


拆书进行时……
原文摘录
  本书提供的关键片段太多,应该说本书触碰脑袋的关键点太多,以至于我觉得“原文摘录”实在不适宜放出来。适宜推荐大家通读全书,此处是没收费的广告乱入。 如此真诚的文字、如此真诚的阶段,不读、错过了岂不是可惜,哪天作者不真诚了也是够悲伤的啊,毕竟总有被染色的时候。。。

  随意摘,随意看。全书可以综合摘录这么一句关键片段:
  如何掌握广告这门手艺?答案三步走:第一步,坚持广告肥牛论(牛人、牛公司、牛作品、牛著作、牛行业媒体)的方向,积累行业常识;第二步,坚持创作10000个小时,习得创作规律;第三,用心生活用力融个性于作品中,传递价值挣钱。
  它太重要了,它就是全书的核心,全部的全部都是围绕这句话进行的。

扩展思考
  厚颜无耻的说:作者说的,都是我想说的,我没想法。吼吼~表打我,还是说点别的好了~

  手艺总得培养
  如果不想成为负能量源,成为抱怨和惦记抱怨的终极老油条,好好培养属于自己的手艺。虽然有一天我们终将会成为一些人眼里的老油条。
  完全不抱怨是不可能的,有时抱怨是为了融入,关键是自己把握抱怨的度,嘴里可以抱怨,千万别真往心理去。抱怨很多时候是无能,而这种无能往往是自己的问题,要么忍、要么滚是绝对的真理。

  作者说“广告是一门根据商业目标处理图文关系的手艺”,每份工作都可以成就一门手艺,虽然有人会忽悠你“传统必死”。当年在广告文案与培训之间,我撞进了培训,从不后悔,毕竟所有成长路径都值得前进。只要不是彻底触碰天性终极差异,做啥都可以在磨练中成就自己。倘若你是典型文科思维,却不幸撞上极致理工类工作,那真是造孽啊。除此之后,1万小时理论总能有所成就。

  当年没想法乖乖女的蚊子童鞋,4年里被传播改造成为稍有想法和思绪乱跑的;当年不擅长说的文质害羞女,3年里被零售培训锤炼成脸不红的女汉子。
  你看我是老油条,我道你从未理解我。我不介意成为某些人眼中的老油条,毕竟我还得不断向前走。九阴白骨爪还没炼成,一切还在继续。。。

  内功总得练
  年轻就是资本,试错总没错,可随后试错成本总会不断增加。不要相信“拥有一门手艺随机插拔”,没有过硬的手艺,行走江湖摔得鼻青脸肿是轻的。我们走过学生时代,我们进入职场,传统时代还没有彻底崩溃,如果能在一家公司好好呆着,就好好呆着。时间是最好的历练,恰如作者说“在一家公司,沉淀越久越能学到职场的所有法门”。在有限的时间里,我们只会是看热闹的人,而门道是需要在门里呆着的。
  刚到新岗位的那一年半载里,总想逃,总想离开,毕竟适应是如此的痛苦。可半年、一年、两年,看见的是不一样的,究竟有什么不一样,只有真正做事的人才知道。这些年碰到的奇葩人、奇葩事一箩筐,碰到的那当下无限抓狂,可却无限感谢这些碰到,正是这些奇葩才有了行走江湖的内功,虽然很弱。

  作者说了那么多,那么有用,特别是对所有职场新人,尤其是没有方向、或有方向却不知怎么做的,真心推荐看此书。肥牛论(牛人、牛公司、牛作品、牛著作、牛行业媒体)适用于绝大多数行业和职业。

拆为己用
  既然作者都已经说了那么多如何做,不跟着走似乎有点对不住其辛苦付出,故之后得好好跟着作者混,他有微信公众号(adernous)。几乎可以肯定的说,我是不会滚进广告圈的,毕竟能力和能量都有限,不过还是会在外围打滚滴。

  第一步写完这篇简单的拆书(书评);第二步按正常顺序,得来整理整理思路,做点思维导图;第三步决定做份PPT,答应@Joyce做一场线上拆书活动,所以得展示展示;最后我也开启1万小时滚动记了,有一起的么?

  真正的拆为己用,不就是要行动起来,用起来么?7月开启的#和文紫玩培训#(9月27日的活动你参加么?)得用1万小时来玩,所以漫漫长路,还得慢慢走,我肯定做不到2年搞定它,毕竟我可做不到每天投入12个小时。 1年、2年、3年、5年、7年、10年,时间是很快翻篇的,只是转眼几年间还留在身边的人总是少数。挺好奇5年后还有那些网络未见人还保持联系。


原谅坦白者
  这是一本真诚的书,一本坦白的书,一本高兴分享的书,所以看它挺难看得不高兴的,至少肯定不会像看各种体系论著一样不小心就睡着了。

  作为一本不容易睡着的书,它缺了容易让人睡着的体系,尽管作者试图协助我们构建属于每个人自己的广告体系,可它真的比较没有体系。每篇文章都是独立的,前后是没有必然逻辑顺序的,还有是前后顺序颠倒的,尽管它并不影响阅读,可作为一本书,总还是心缺缺的。

  最后,我挺好奇真正的职场新人对此书的系统评价。 推荐阅读后跟我哈拉哩,嘿嘿。。。


·END·

  9年前,怀着对世界的懵懂,撞上传播学,开启对品牌传播、营销传播的关注;
  5年前,怀着对培训的好奇,开启培训探索之路,痛苦过、纠结过、想放弃过;
  3年前,怀着对成长的期待,自我管理成为生活、工作、学习的一部分。
培训传播者、品牌营销关注者、自我管理成长践行者
  
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