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文紫静好

落花无言,人淡如菊,心素如简

 
 
 
 
 

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0122 文紫碎碎念:成长路之个人品牌缓慢塑造  

2015-10-27 17:15:17|  分类: 品牌传播 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  个人品牌,属于品牌的范畴,与商品品牌一样,需要时间的积淀,在沉淀里方显质量的厚重。我从2006年接触传播学,关注品牌相关知识,到2011年开始有意无意的塑造个人品牌,只是无奈我为人相当任性和随意,便也就一切都处于我高兴的随机状态。


  个人品牌的塑造一点不比商品品牌建设容易,它涉及个人的知识、技能、经历、品格,还有你独一无二的个性。无论是否有知名度,个人品牌的塑造都需要在相对长的时间里付出足够多的精力加以维护。如果你本来就拥有一定的知名度,那个人品牌的塑造总有一点的优势,可对于大多数人而言,一切从无都有,是需要慢慢使其成长起来的。



  在每个人的成长里,无论有没品牌的意识,个人形象都存在的。身处人群当中,周遭的人通过一言一行评判我们,最终形成我们自己或知或不知的外在形象,那便是个人形象。

  从个人形象到个人品牌还有相当长的一段路要走,当我们拥有足够丰富的知识和阅历,拥有足够强大的技能,同时还拥有宽广的视野,就拥有了塑造个人品牌最扎实的底蕴。只是人终究会因品格和个性的不同,形成不同的个人品牌。



  即便没有接触过品牌知识,我们也能清楚的知道个人品牌是有独特性的。每个人作为一个独立的个体存在,因为各种因素的不同,本就是有自己的独特性的,只是在日常里它突出与否并不重要。可当我们开始思考个人品牌塑造时,独特性就成为区别于他人的重要依据。凭什么你就能拥有个人品牌?

  在没有统一标准答案的情况下,什么样的人吸引你,便可见你拥有什么样的价值观,而这种价值观便成为塑造个人品牌的基础。


  举个栗子,我自己更容易关注那些有内涵又优雅从容的人。好吧,我必须承认自己是外貌协会成员,同时我又认为知识和能力是非常重要的。

  我关注3个网络人物很多年了,她们都是在自己领域里耕耘多年的人,分别是亲爱的糖、萧秋水、潇洒姐。

  亲爱的糖,是一个独立博客,也是一个活生生的人,从她的博客(亲爱的糖)到微博(糖小苏De健身日志)再到微信公众号(糖小苏),我看到了一个积极向上的成长形象。她只是一个普通人,也许知名度不高,可她的个人品牌却是鲜明的。她有自己的独特性,一直在向前走、一直在分享、从最初博客里分享成长的点滴、到微信公众号分享健身与健康,她一直以积极健康向上的状态存在着。当然我所看到的必然不是全部,但所看到的却必然都是真实的。

  萧秋水,知识管理专家,也是迷恋多年,不过后来发现她属于知性美,就是外在美不属于我喜欢的范畴,呜呜,我只能努力深度迷恋她的内在。这必是真爱啊。

  潇洒姐,一个推崇自律的人,拥有趁早品牌。知名度是挺高滴,我对她的迷恋程度反而低于对亲爱的糖和萧秋水,原因在于其吸引我的独特性是不高的。

  独特性是构成个人品牌的重要因素之一,这个独特性构成了她们吸引别人的关键之所在,只是每个人对于独特性的认知是不同的。多年的关注,我早已说不清为什么被她们所吸引,可为什么她们能吸引一大批人呢?


  一大批人被她们吸引,总有其缘由,或许每个人被吸引的人都能说出其独特的理由,可与此同时,她们被我放在一起必然也是有她们的相关性的。个人品牌,是需要有独特性的,同时也是需要有相关性的,需要能够引起人们联想的,是可以被延伸推荐的。毕竟口碑传播是个人品牌塑造成功的重要因素,在这个社会化媒体高度发展的过程中,大多数人更愿意借由伙伴的推荐去遇见喜欢的人,毕竟凭空掉下一个让你喜欢的人是比见鬼还难的事情。故而,如何牵引别人的关注,如何让伙伴愿意把你推荐给别人,很大程度也就取决于你能为别人带去多大程度的有关吸引力。


  相关联吸引力的构建是个人品牌的建设,知名度推广的过程,可塑造个人品牌从来都不只是知名度而已,也还需要美誉度的同步运行。没有美誉度的个人品牌是无法称其为个人品牌的。


  以上3人作为我成长过程的榜样者,从2008年至今陆续关注,她们从真实的生活(亲爱的糖)到广博的知识(萧秋水)再到领域内的高知名度(潇洒姐)给予我成长的力量,在她们持续不断的分享里,我自己的成长也在持续,我在她们身上看见了成长的动力。这是她们在塑造个人品牌的过程所呈现出来的魅力之所在。



  在自己的个人成长里,有成长的榜样是幸福的。这些年,我的成长是缓慢的,个人品牌的塑造也是极其慢的,这很大程度取决于我的性格和个性。我希望自己有所成长的向前走,可我又希望自己是安静地过自己的日子,在这样的自我定位里,我其实活得相当自我,我只愿按照自己的意愿前行,只是有时难免犯懒。

  在个人品牌的塑造里,理应有自己的节奏,它应该是来自成长需求的内在自我驱动,而非为他人、为名为利的他人驱使。信息爆炸,一切快速发展,总是渴望快速突破、快速到达,可个人品牌的塑造却从来都不是一蹴而就的事情,慢慢来才是最快的。我时常犯懒,是因为我不愿过度强迫自己,我任性的认为:我是怎么样就是怎么样,我希望塑造个人品牌,可我绝不愿迎合别人去伪装自己。我的任性、我的真诚,它就是我的独特性之一。


  可任性与真诚,并不足以构成我塑造个人品牌的核心,我的内在和外在才能成就他人心目中的文紫。内在的丰富,外在的美好,它们是个人品牌塑造的必备元素。在这个看脸的世界,你可以不美,但至少得让人舒服,可看脸的人也会在乎你的“演技”,花瓶摆在那不动,迟早也会被忘记的。在让人舒服的情况下,丰富的内涵是王道,当然如果你有如高晓松般让人忽视你容颜的内涵,那另当别论。

  很遗憾,我没有足够美丽的天颜,所以只能慢慢的从整体形象一点点的“修缮”,绝无让人惊艳的可能,唯有让人觉得自然自在。正向积极乐观的人,随着内在修为的不断提升,外在定然会越来越趋于本真和舒服。 二十几岁时,还能拼青春靓丽,可随着年龄的增加,专业底蕴才是最厚实的个人品牌核心。做一个厚实的人,而非浅薄无知者,那么无论个人品牌塑造最终是否成功,总不会太孤单。


  我愿意相信,在踏实的积累里,我在塑造个人品牌,我也在筛选成长路上的志同道合的伙伴。从不奢求名利双收,只愿前行路上,有舒心的同路人,安静行走。



·END·

写于10月24日

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